羊奶粉們先不要較量，你們共同的名字是“羊奶粉”
發(fā)布時間：2020-12-11 10:18:56
品牌建設對于企業(yè)的重要性不言而喻，在羊奶粉市場尤為突出。縱觀國內(nèi)的羊乳企業(yè)，在產(chǎn)品品質上無可挑剔，但是品牌建設方面則顯得較滯后。與國際上頭部企業(yè)相比，國內(nèi)企業(yè)還要做很多功課。
01.羊奶粉仍是布局點
近年來，國內(nèi)羊奶粉市場不斷擴容，眾多羊奶粉企業(yè)順應市場增長的趨勢推出新品，鞏固企業(yè)在羊奶粉市場的地位。
乳企選擇在進博會上展示羊奶產(chǎn)品的優(yōu)秀品質，提高了產(chǎn)品曝光度，和品牌知名度，同時也向全世界宣傳中國的羊奶粉。與國內(nèi)外同行互相交流借鑒，為推動行業(yè)繁榮發(fā)展蓄力。
02.品牌建設助力企業(yè)高速發(fā)展
經(jīng)過頭部品牌的教育，消費者對羊奶粉的接受度正在逐漸提升，正從地方性認知轉變?yōu)槿珖哉J知，這是羊乳企業(yè)們在品牌建設的成果。
其中，不少羊奶粉企業(yè)選擇冠名高鐵進行品牌建設，包括羊初乳、羊奶粉、羊胎盤、羊副食品等品牌。
乳企為了隨時把握市場動向，時刻關注消費群體的需求。新生代父母對奶粉的選購上，流露出個性化的需求時，乳企迅速調整產(chǎn)品，進行包裝升級。
品牌建設對于羊乳企業(yè)的發(fā)展具有戰(zhàn)略性意義。企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，能夠提高企業(yè)品牌知名度、信譽度，拓寬產(chǎn)品的銷售市場，還能在消費者心中的留下良好的印象。因而不少羊奶粉企業(yè)開始在意品牌形象，在品牌傳播上大量投資，不斷提升乳企在行業(yè)中的地位。
03.53%消費者不知羊奶價值
提到奶粉，大多數(shù)人知道的都是牛奶粉，這也是牛奶粉市場長期宣傳形成的認知結果。而剛從細分領域脫穎而出的羊奶粉，其品牌形象還有很大的成長空間，急需加強宣傳，占領消費者的心智。
根據(jù)2019年中國乳業(yè)白皮書，國內(nèi)消費者對羊奶價值還沒有充分認知，對羊奶真正有了解的僅有34%，而53%的消費者不知道羊奶營養(yǎng)價值，13%的消費者不知道羊奶的存在。
消費市場上對于羊奶的認知，還停留在初期階段。大多數(shù)受眾知道羊奶易吸收，其他特性則很模糊，所以對于羊奶深層次的普及教育還是任重道遠。想要徹底激發(fā)羊奶市場的潛力，認知依然是中國羊奶持續(xù)、快速發(fā)展的關鍵。
現(xiàn)在奶粉市場競爭異常激烈，羊奶粉成為市場的明星產(chǎn)品。不過，對于羊奶粉企業(yè)來說，想要更好的發(fā)展，除了優(yōu)質的產(chǎn)品之外，還需要做好品牌形象。而羊奶粉企業(yè)，目前看到的更多的是產(chǎn)品，很少看到乳企大規(guī)模的品牌建設，此時乳企特別需要抓緊時間打造品牌屬性。
乳企心里也清楚，要做品牌宣傳是要拿出銀子的，具備一定經(jīng)濟實力的企業(yè)來說，拿出一定費用做品牌建設還有可能。但是羊奶粉企業(yè)大多數(shù)規(guī)模比較小，企業(yè)囿于成本和資金的壓力，更看重產(chǎn)品銷售，不愿意進行品牌宣傳。
從短期來看，不做品牌宣傳影響不大，但是乳企想要長期發(fā)展，立足于全國甚至更廣大的市場，品牌宣傳是必不可少的。從長期來看，企業(yè)進行品牌宣傳，能夠讓產(chǎn)品知名度更廣，消費者在選購產(chǎn)品時更方便，減少猶豫和選擇競爭對手產(chǎn)品的機會。品牌形象在無形中提升了企業(yè)的知名度和美譽度，對企業(yè)開拓市場也有幫助。
因此，羊奶粉企業(yè)亟需進行品牌建設，縮小與牛奶粉的距離，讓羊奶粉在奶粉市場上走的更遠。
04.品類轉向品牌
目前奶粉市場的環(huán)境，是羊奶粉發(fā)展得最好時機。奶粉市場趨于飽和，行業(yè)開始重視細分領域，羊奶粉是奶粉產(chǎn)業(yè)中的第二大品類，資本和政策都在向羊奶粉傾斜。很多資本看好羊奶粉市場，頭部企業(yè)收購羊奶粉品牌，國家地方監(jiān)管部門也出臺政策，護航羊奶粉市場健康發(fā)展。
羊奶粉市場競爭格局，正由品類向品牌演變。品牌形象成為企業(yè)競爭中的重要手段，讓行業(yè)發(fā)展路上走的更高更遠。
